Mesure marketing et analytics
Sachez quel marketing génère des demandes et des ventes, avec un suivi qui respecte les choix de consentement de vos visiteurs.
Voir ce qui fonctionne vraiment
Les chiffres de trafic ne disent pas, à eux seuls, si votre marketing est rentable. La mesure consiste à relier ce que font les visiteurs sur votre site aux demandes, réservations et ventes qui comptent pour votre activité, et à savoir quels canaux les ont apportées.
Nous mettons en place et maintenons le suivi, les analytics et le reporting correspondants : Google Analytics 4, Google Search Console, gestion des balises et attribution, conçus pour respecter le consentement de vos visiteurs. Vous obtenez des rapports lisibles et exploitables, pas un tableau de bord rempli de chiffres auxquels personne ne se fie.
Un suivi fiable
Google Analytics 4
Un GA4 correctement configuré : les événements, conversions et audiences qui reflètent le fonctionnement de votre activité, pour que les chiffres aient un sens et puissent être vérifiés.
Search Console
Search Console connectée et suivie, pour voir les recherches qui mènent à vous, les pages qui s’affichent et où votre visibilité progresse ou recule.
Suivi respectueux du consentement
Des balises d’analytics et de publicité qui ne se déclenchent qu’une fois le consentement approprié obtenu, pour une mesure conforme aux règles de confidentialité britanniques et européennes.
Des données aux décisions
Une fois le suivi fiable, la vraie question devient : quels canaux, campagnes et pages mènent à de l’activité ? Nous mettons en place l’attribution pour comparer la recherche, l’e-mail, la publicité payante et les réseaux sociaux sur un pied d’égalité, et nous en rendons compte en langage clair.
L’attribution n’est jamais parfaite, surtout lorsque les navigateurs limitent les cookies ; nous sommes donc transparents sur ce que les chiffres peuvent ou non vous dire. Lorsque c’est utile, nous ajoutons le suivi côté serveur et les API de conversion pour combler les lacunes, avec le même respect du consentement.
Un audit de l’existant
Nous vérifions vos balises, événements et conversions actuels, et vous indiquons ce qui manque, fait doublon ou induit en erreur.
Une mise en place propre
GA4, Search Console et Google Tag Manager configurés et documentés, testés avant toute mise en ligne.
Des rapports lisibles
Des synthèses régulières de ce qui a généré des demandes et des ventes, avec des recommandations sur où concentrer vos efforts.